Passives Fernsehen ist ein Auslaufmodell. Sowohl das traditionelle Fernsehen als auch die heutigen IPTV- und mobilen TV-Angebote setzen zunehmend auf die Interaktion mit dem Zuschauer. Interaktives Digital-TV bringt eine neue Dimension durch das Integrieren des Zuschauers in die Information und Unterhaltung.

Zuschauer können mit Freunden darüber chatten, wer das nächste Tor schießen wird. Sie können die neusten Wettquoten erhalten, während sie Sportveranstaltungen verfolgen. Oder über den möglichen Ausgang der aktuellen Folge ihrer Lieblingsserie abstimmen.

Wer nach einem hektischen Arbeitstag nach Hause kommt und seine Lieblingssendung einschaltet, möchte vielleicht nicht allein fernsehen. Wenn er sein aktives Adressbuch öffnet, sieht er, welcher seiner Freunde ebenfalls zu Hause ist und gerade die Sendung sieht.

So wird es für den Zuschauer möglich in Sendungen direkt mitzuwirken oder sich direkt mit Freunden über aktuelle Themen zu unterhalten.