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2020年电视展望:50%的观看将通过移动设备完成

  • 爱立信消费者研究室的研究发现,在短短三年内线性电视和视频点播(VOD)的观看量将几乎相等
  • 50%的观看将通过移动屏幕完成,其中一半是智能手机
  • 到2020年,三分之一的消费者将使用虚拟现实(VR)技术观看视频内容

爱立信(NASDAQ:ERIC)发布了第八期消费者研究室电视和媒体年度报告,报告详细介绍了电视和视频观看的巨大增长以及消费者观看方式的持续转变。

爱立信消费者研究室连续八年对媒体进行了深度研究,它预计视频点播观看的强劲增长势头将持续到2020年,几乎占总观看量的一半。对于电视和视频观看总量而言,其中50%将在移动屏幕(包括平板电脑、智能手机和笔记本电脑)上进行,自2010年以来这个数字增长了85%,仅智能手机就占了近四分之一(自2010年以来这个数字增长了近160%)。此外,VR将逐渐成为主流,到2020年,有1/3的消费者成为VR用户。

爱立信消费者研究室高级顾问Anders Erlandsson表示:“我们可以看到,消费者不仅观看了更多的视频,而且他们观看视频的时间和方式也都在发生改变,这些从移动观看的持续增长上也可以窥见一斑,自2010年以来移动观看一直呈现井喷的趋势。今年是我们首次结合媒体消费探索消费者对VR的兴趣程度,调查发现也极富吸引力。VR有潜力将来自世界各地的人聚集在一起,创造更深层次、更个性化、更互补的媒体体验。随着消费者对点播、移动和沉浸式观看的期望不断增加,电视和媒体行业必须以尽可能高的质量提供高度个性化的服务。”

爱立信消费者研究室东北亚区总监徐晓莉补充表示:“在过去的5年当中,消费者观看视频的习惯随着技术的发展和新的商业模式的涌现持续不断的发生变化:超过50%的消费者观看越来越多的高清内容,超过40%的消费者越来越多地按照自己的节奏煲剧,在中国弹幕已经成为青年人观看点播类内容的重要形式。在未来的5 年里视频持续成为消费者掌握信息,相互交流和娱乐的主要载体, 30%的消费者预计将使用VR头显来观看视频,30%的消费者希望通过语音的方式来控制他们的视频观看设备而不是通过按钮或触屏。中国消费者对VR技术对视频观看体验的提升表现出了更大的热情,接近60%的受访者表示在未来的3年中希望购置VR头显。电视和媒体行业需要综合设备,内容和服务的考量为消费者提供全新的体验。”

电视和视频观看量正在上升;而我们观看内容的方式、时间和地点正在发生变化

人们观看电视和视频内容的时间已经达到了每周30小时的历史最高纪录,其中包括主动观看按节目播放的线性电视、直播和点播互联网服务、下载和录制的内容以及DVD和Blu-ray。然而,近60%的观众现在更喜欢通过线性电视观看点播节目,这一数字自2010年以来增长了约50%。使用点播服务的平均数量已由2012年的每人1.6个服务增长到2017年的3.8个服务;现在有五分之一的消费者已经支付了点播电视和视频服务,近三分之一(32%)的消费者表示将在未来6-12个月内增加按点播支出。便携性也越来越重要,其中有三分之一以上的消费者希望在国外访问内容。

智能手机的视频观看也在继续增长;大约70%的消费者现在在智能手机上观看视频,这个数字是2012年的两倍,占电视和视频观看总时长的五分之一。

16-19岁的人每周观看的内容最多(平均33小时),自2010年以来每周增加了近10个小时。然而,这一人群中有超过一半的人把时间花在点播内容上,电视和视频观看总时间数的60%以上是花在移动设备屏幕上的。

内容发现挑战持续存在

调查结果还显示,虽然消费者比以往任何时候都能获得更多的电视和视频服务,但是搜索内容的平均时间却每天增加到近一个小时,比去年增加了13%。事实上,每8位消费者中有1位认为,将来他们会迷失在海量内容中。

随着用户体验变得越来越碎片化,在订阅一项新服务时,10个消费者中的6个人现在将内容发现评级为“非常重要”,而70%的用户希望“全面搜索所有电视和视频”。

体验很重要

VR技术的社交性和浸入感有助于为观看体验带来新的和有价值的维度。到2020年,有三分之一的消费者预计将成为VR用户,该技术预计将在电视和视频的未来发挥重要作用。

然而,如果消费者对VR的兴趣增加,则一些事情将需要改变。接近55%的消费者计划获得VR设备,如果头显更便宜,那么几乎一半的人认为应该有更多的沉浸式内容。如果他们可以从电视和视频提供商那里捆绑VR服务,那么三分之一就会对VR感兴趣。

消费者也重视高品质的观看体验以及身临其境的体验。接近四分之一的受访消费者表示,他们已经有4K UHD电视屏幕,另外还有三分之一的人计划拥有。

关于本报告

本报告收集了来自13个市场的定量数据。对巴西、加拿大、中国大陆、德国、印度、意大利、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞典、台湾、英国和美国等市场的16-69岁的人士进行了约20,000次在线采访。所有受访者在家中都有宽带互联网连接,每周至少观看一次电视或视频,几乎每天都使用互联网。这项研究代表了10亿多消费者的情况。我们对说英语的用户就虚拟现实(VR)进行了深度访谈,获得了定性洞察。这些受访者都有多个设备和宽带互联网连接。

 

致媒体编辑

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关于爱立信

爱立信是全球领先的通信技术与服务提供商,总部设在瑞典斯德哥尔摩,拥有超过11.1万名员工,为全球180个国家的客户提供创新解决方案和服务。爱立信与各方携手合作,不断激发个人、商业和社会的潜能,共同塑造可持续发展的未来世界。2016年爱立信净销售额为2226亿瑞典克朗(约合245亿美元)。爱立信在斯德哥尔摩纳斯达克OMX交易所及纽约纳斯达克交易所上市。更多信息请访问:www.ericsson.com

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