Os eventos esportivos conquistam diariamente milhões de pessoas ao redor do mundo, e os fãs estão constantemente em busca de novas formas de vivenciar esses momentos. Nesse sentido, o 5G surge como um aliado fundamental para aprimorar a experiência dos entusiastas do entretenimento, em uma indústria que gerou uma receita global total de 2,32 trilhões de dólares em 2022.
Apesar do crescente interesse por esse setor, durante grandes eventos, os participantes podem enfrentar problemas de conectividade devido à alta densidade de pessoas no mesmo local, o que pode sobrecarregar as redes. Como resposta a essa demanda, as principais operadoras estão direcionando seus esforços para esses eventos, utilizando o 5G para proporcionar uma experiência única aos usuários e, ao mesmo tempo, explorar novas oportunidades de monetização.
Ao estabelecer uma infraestrutura personalizada exclusivamente para grandes eventos, é possível oferecer uma experiência de conectividade positiva tanto para os participantes no local quanto para as equipes de cinegrafistas responsáveis pela transmissão de grandes quantidades de dados em tempo real. Essa conectividade avançada é viabilizada por tecnologias de ponta, como o fatiamento de rede 5G e uma combinação de equipamentos projetados para aprimorar a transmissão de dados em locais específicos.
Embora a solução já exista e esteja pronta para ser implementada, o desafio está em definir os passos que as operadoras tomarão para se destacarem nesse segmento de serviço e garantirem sua posição como líderes de mercado. Chegou o momento de moldar o futuro das telecomunicações e redefinir a forma como vivenciamos eventos ao vivo.
Conectando emoções por meio do 5G
Por exemplo, o Grande Prêmio de Fórmula 1 de 2023 na Cidade do México, um evento que gerou uma receita econômica de mais de 800 milhões de dólares, registrou um tráfego total de dados de mais de 117 Terabytes. Para se ter uma ideia da magnitude, 1TB de dados corresponde a cerca de 200 mil fotos ou 400 horas de vídeo circulando pela rede.
Durante o evento, o 5G representou aproximadamente 40% do tráfego total de dados móveis registrados no Autódromo Hermanos Rodríguez. Da mesma forma, neste mesmo ano, 78 mil usuários estavam conectados ao 5G, um aumento de 28 mil em relação a 2022.
Nessa edição, que mais uma vez bateu recorde de público, com mais de 400 mil fãs, observou-se uma melhoria nas velocidades de download. Os usuários conectados ao 5G durante a corrida puderam desfrutar de velocidades médias de download de 274 Megabits por segundo. De maneira geral, foram identificados indicadores positivos, evidenciando que o 5G veio para aprimorar as experiências dos usuários mexicanos.
Em um caso semelhante no Brasil, a transmissão ao vivo do evento foi revolucionada durante o Grande Prêmio de São Paulo, realizado em novembro do ano passado. Na ocasião, a solução criou uma experiência inovadora, aprimorando a utilização dos recursos do 5G.
Essa iniciativa representou um marco tecnológico para eventos futuros ao oferecer um fatiamento de rede 5G dedicado exclusivamente para a transmissão de TV ao vivo, o que facilitou o uso de 10 câmeras dedicadas conectadas ao 5G. Cinegrafistas equipados com câmeras portáteis 5G capturaram imagens dinâmicas da corrida, entregando conteúdo em tempo real com conectividade excepcional, livre das limitações do cabo.
Os números registrados durante o experimento confirmam o sucesso da ação. O evento registrou mais de 95 mil usuários conectados diariamente, destacando a ampla adoção da infraestrutura 5G. Além disso, os usuários do 5G experimentaram um consumo de dados cinco vezes maior em comparação ao 4G, comprovando a eficiência da transmissão.
Pavimentando o caminho para o futuro
Se as operadoras desejam aproveitar o potencial das redes 5G no entretenimento, elas podem criar ofertas que permitam aos usuários encontrar valor agregado na experiência, a ponto de estarem dispostos a pagar mais por esse serviço. Por exemplo, de acordo com a Nielsen Sports, 51% das pessoas têm interesse em conferir estatísticas de partidas ou corridas esportivas em tempo real enquanto assistem a um evento ao vivo. Com o 5G e a realidade aumentada, isso pode se tornar um caso de negócio em potencial.
Por outro lado, para as operadoras, o potencial de crescimento é claro quando os consumidores finais podem experimentar casos de uso do 5G. Segundo um estudo da Ericsson ConsumerLab, os usuários estão dispostos a pagar até 11% a mais por um maior desempenho de rede ou por ofertas de serviço de maior qualidade.
Para os consumidores, o benefício é claro e poderoso: eles têm a oportunidade de assumir o controle de suas próprias experiências, com total confiança na qualidade do serviço.
O uso pioneiro do 5G em transmissões esportivas ao vivo sem dúvida estabeleceu um precedente para uma experiência mais imersiva que, a partir de agora, pode ser oferecida aos participantes com o padrão de conectividade que eles esperam.
Este é o momento para as operadoras aproveitarem uma nova oportunidade no mundo do entretenimento e se posicionarem como empresas inovadoras que oferecem serviços disruptivos aos seus usuários, ao mesmo tempo em que demonstram o valor do 5G e impulsionam o desenvolvimento de experiências presenciais e remotas cada vez mais revolucionárias.
