愛立信消費者行為研究室進行了至今規模最大的全球 5G 用戶消費者研究。從 2022 年 4 月至 9 月,愛立信消費者行為研究室於 37 個巿場,對49,100 位消費者進行線上訪談。受訪對象可代表調查市場 15 至 69 歲的網路使用者,相當於 17 億的全球消費者以及 4 億 3,000 萬 5G 用戶。根據資料顯示,不僅領先巿場的主流消費者對於 5G 的接受度愈來愈高,新一波升級 5G 的浪潮也正即將來襲。報告中也特別強調六個 5G 關鍵趨勢,並建議電信商應同時滿足早期採用者及新一波消費者的期待和需求以進一步推動 5G 普及。
代表全球17 億消費者
研究範圍涵蓋全球 37 個巿場,是愛立信目前最大規模調查研究計劃
2022 年 4 月至 9 月訪談 49,000 位消費者
關鍵發現
5G 數據會說話:5G的抗通膨韌性
全球用戶升級 5G 門號意願
30% 的用戶(約為 5.1 億人)表達有意願升級 5G。升級意願將受巿場成熟度、對通膨的擔憂所影響,我們也預估高度成長的巿場將是推動升級的主力。
全球多數智慧手機使用者無意削減行動網路的花費。有意降低電信支出的消費者表示,將優先減少付費電視、影音、音樂及體育串流訂閱的開銷。
無懼全球經濟不確定性,5G 用戶重視 5G 可靠連網帶來的價值,且多數表明無意回到 4G。
探討未來一年消費者升級 5G 意願
據全球 37 個巿場的調查顯示,未來一年內,30% 的智慧手機用戶有意願於2023 年升級 5G,相當於 5.1 億的用戶。根據愛立信行動趨勢報告指出,2023 年底前全球預估將有 16.7 億名 5G 用戶。
以下圖表顯示用戶升級意願隨巿場成熟度變化。點擊加號了解更多巿場資訊。
未來一年消費者升級 5G 意願
現在 5G 的主要用戶已經超越了早期採用者階段,我們也看到了新一波用戶即將出現,他們要求 5G 無縫運行。我們的研究發現電信商必須應對不同的市場成熟度,並在 5G 滲透率超過 15% 的市場中迎合新一波主流消費者的期望。
數字會說話:高標準的新一波 5G 用戶
新一波 5G 用戶
達到 15% 的滲透率之後,5G 的用戶開始從早期採用者擴展到新一波的主流大眾。
5G 網路覆蓋率及潛在用戶
相當於目前 5G 用戶數 2 倍的潛在用戶認為網路覆蓋率是申辦 5G 最重要的考量因素。
5G 創新服務及早期採用者
5G 的早期採用者對於 5G 豐富的新穎體驗更感興趣,其中五分之二的人提到對創新服務的期待及新裝置是他們申辦 5G 的原因。
對 5G 可用率的認知取決於 5G 用戶(擁有 5G 智慧手機及門號方案)成功接收並連結至 5G 訊號的時間佔比。當 5G 可用率已成為用戶滿意度的新基準,其重要性不可同日而語,尤其是接下來將面臨新一波 5G 用戶成長的浪潮。用戶對於 5G 的滿意度不再只侷限於開拓覆蓋率及範圍;5G 可用率的觀感將成為新指標。
數據會說話:5G 可用率對於客戶滿意度至關重要
5G用戶認知的連線情形
即便 5G 覆蓋率在大部分巿場已超過 60%,僅 33% 的 5G 用戶認為他們有過半時間連結到 5G 網路。
5G 可用率認知和滿意度
認為 5G 可用率高的民眾中,有 70% 對其電信商感到滿意
四倍成長的用戶滿意度
提高 5G 可用率可望使5G用戶的滿意度成長4倍。比起拓展 5G 覆蓋率,提升可用率認知是更有效的作法。
相較於4G用戶,5G用戶一直更加投入於沉浸式數位服務,與2020年相比,現在更有2倍的5G用戶使用了至少3種數位服務。過去兩年來,5G用戶使用時間增幅最大的就是擴增實境和增強型影音,包含高畫質/4K多視角影片,或360度影片等內容。
數字會說話: 5G增加AR及增強型影音影片的使用量
5G數位服務使用量增加
與2020年相比,現在有2倍的5G用戶使用至少3種數位服務。
5G用戶花更多時間使用AR應用程式
目前5G用戶每周的AR應用程式使用時長,比4G用戶多了2小時。2020年,該數據比4G用戶多了1小時。
5G數位服務的綑綁銷售
5G方案的數位服務綑綁銷售改變了使用者行為。然而,目前仍只有三分之一的使用者綑綁購買與5G相關進階內容(運用5G增強服務或應用程式以提供更好的使用體驗)及應用程式。
全球約有六成消費者希望 5G 方案帶來的不只是網速增加;然而,大多數電信商仍舊著眼於提供與 4G 相同的服務。.
數據會說話:5G 獲利模式演進
5G 服務
消費者需求顯示,他們不只期待5G的網路速度,更希望電信商能推出為消費者量身打造的網路表現和體驗。
5G 網路性能提升
四分之一受訪者表示希望能在特定應用程式中或特殊場合需求時,增加隨選加強的選項。
5G相關進階體驗
消費者認為 5G 資費方案涵蓋創新和豐富的進階媒體體驗相當重要。
沉浸式體驗如今正在逐步轉變為元宇宙體驗。我們的研究顯示了 5G 用戶正踏出通往元宇宙的第一步。
數字會說話: 5G 是實現元宇宙的要素
5G 用戶與元宇宙
目前 5G 用戶平均每周比 4G 用戶多花 1 小時在元宇宙相關的活動,如遊戲、社交及虛擬購物。
5G 用戶使用延展實境(XR)服務的預期
5G 用戶預期,到 2025 年每周會多花 2 小時於行動裝置的影片內容,其中將有 1.5 小時用於混合實境眼鏡,而非智慧手機。
5G 促進用戶對元宇宙的投入
4G 用戶升級 5G 之後,將更常使用元宇宙服務,其中有 41% 的受訪者預期會開始或增加使用 AR。全球每 10 名智慧手機用戶中,有 6 個人相信要實現元宇宙,5G 是不可或缺的要素。